Stuttgart - "Je zou je hond niet verwerken tot een paar schoenen. Waarom dan wel een ander dier dragen?" Dat is de vraag die in PETA UK's eerste volledig door AI gegenereerde video wordt gesteld.

Er is een stel te zien dat gedachteloos met hun smartphones winkelt, terwijl hun gezamenlijke hond in de buurt is. Als de man op "Nu kopen" klikt bij een paar leren schoenen, wordt de huid van hun hond om zijn voeten gewikkeld, terwijl ontzette kreten klinken en bloed over het tafereel spuit.

"Elk dier is iemand - en in elk opzicht dat ertoe doet, verschilt een koe niet van een hond, een kat of een mens. Niemand verdient het om voor een paar schoenen in stukken gehakt te worden", zegt Elisa Allen, vice-president Programma's en Operaties bij PETA UK.

"Deze moedige videoreclame dwingt de kijkers om hun winkelgewoonten te heroverwegen - en moedigt hen aan om producten te kiezen waarbij geen enkel dier ook maar een haar is gekromd tijdens de productie."

Ondanks dat voor het door het social media-bureau Noise Media in het leven geroepen, met AI gegenereerde video, geen honden zijn geschaad, hebben veel echte honden niet zoveel geluk: zoals een onderzoek van PETA Azië aantoont, worden in China elk jaar naar schatting twee miljoen katten en honden gedood voor hun huid.

Deze worden expres verkeerd gelabeld en verkocht aan argeloze consumenten in het buitenland. Nog meer runderen - die net als honden pijn en angst ervaren - worden voor de mondiale lederhandel gedood en gevild.

Net als honden hebben runderen hechte banden met elkaar en met hun menselijke verzorgers, vormen runderen ook hechte banden met hun vrienden en rouwen om de dood of scheiding van geliefden.

De lederindustrie doodt elk jaar ongeveer een miljard runderen. Een onthulling door PETA over de grootste lederproducent ter wereld toonde aan hoe arbeiders kalveren in het gezicht brandmerken, koeien en stieren slaan en ze mishandelen met elektroschokkers.

De lederindustrie draagt ook bij tot ontbossing, milieuvervuiling, watervervuiling en verlies van biodiversiteit.