Berlijn - Met een idyllisch lijkende clip reclameert Edeka voor zijn eieren en gevogelteproducten. Dit liep echter volledig in het honderd toen dierbeschermers de spot opmerkten en de daar afgebeelde manier van houden van de kippen onder de loep namen. Van de idylle in de oorspronkelijke Edeka-reclame is na de realiteitscheck van de organisatie, die miljoenen keer is bekeken, niet veel over.

Eigenlijk geeft de reclamespot van Edeka een goed gevoel: je ziet twee klanten met hun winkelwagen lachend van de winkel rechtstreeks naar een kippenstal rijden, waar ogenschijnlijk gelukkige pluimvee op een grote groene weide rondloopt en blijkbaar een vrij tevreden kippenleven leidt, voordat het of hun eieren in de Edeka-winkel belanden.

Maar komt dit beeld ook echt overeen met de realiteit?

Een videograaf van de Albert Schweitzer Stichting laat deze kippenhofdroom vervliegen.

Al een paar seconden na het begin van de Edeka-reclame stopt videograaf Noah het video en merkt op: "Wacht even. De meeste kippen bij Edeka komen toch uit houderijvorm 2." Wat dat betekent, zie je in de daaropvolgende scènes, waarin je Noah ziet proberen met Photoshop de reclamespot om te bouwen tot hij de echte levensomstandigheden van de kippen laat zien.

Als eerste corrigeert Noah het aantal kippen naar boven: in plaats van de vijf getoonde kippen bevinden zich volgens houderijvorm 2 in werkelijkheid eigenlijk 14 dieren op elke vierkante meter. Dankzij Photoshop zie je snel hoe de Edeka-reclame verandert als de makers zich aan de echte omstandigheden zouden hebben gehouden.

Opeens verzamelen zich massaal veel kippen op het grasveld, dicht opeen, en Noah moet hun ook nog de vrijheid ontnemen - tenslotte leven dieren van houderijtype 2 niet buiten, maar worden in een stal gepropt. En dat zonder enige vorm van bezigheid.

Bovendien ontbreken in de reclameclip ook de dode en zieke dieren die Noah met één muisklik onder de kippen van het ras "kwetsbaar" brengt. Tijdens de mestperiode zou onder deze omstandigheden één op de twintig dieren sterven, legt de videograaf uit.

Uiteindelijk bekijkt Noah zijn werk en zegt: "Jawel, het is al een beetje beter. Wil alleen niet dat iemand het ziet." Vervolgens verwijst hij naar een actie waarbij de Albert Schweitzer Stichting al langer vraagtekens zet bij de dierenwelzijnsbeloften van Edeka.

De clip van de dierenbeschermers, die begin augustus werd gepubliceerd, veroorzaakte in de daaropvolgende dagen een grote golf van verontwaardiging en is inmiddels al meer dan een miljoen keer bekeken. Kijkers beschuldigen Edeka in het commentaarvak van consumentenbedrog en greenwashing.

Tot nu toe heeft het detailhandelbedrijf nog niets gezegd over de virale kippenvideo.